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        甲客族觀點
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        移動媒體將成戶外媒體發展方向
        作者:本站  來源:甲客網  點擊:1249 次  發布時間:2010-6-21
               作為第十一屆北京科博會重頭戲之一的“2008新媒體創新盛典”昨日在京舉行。本屆科博會預計累計簽約項目3535個,協議總金額達405.4多億美元,其中有多個準備投放在新媒體方面的項目。華視傳媒(NASDAQ:VISN)以快速上市、快速打造城市移動聯播網等業績榮膺“十大創新媒體”稱號。
          分析人士指出,由于移動電視媒體能夠覆蓋特定狀態下人群、滿足其信息需求,將成為未來戶外媒體發展的主流方向。
          戶外媒體向“移動化”發展
          分析人士指出,新媒體中,戶外媒體發展最為搶眼,由于渠道優勢,廣告媒體的特征較明顯,且市場化程度高,更具靈活性,更受國際資本青睞。
          正是看到戶外數字電視領域所存在的巨大發展機遇和發展前景,2005年4月,華視傳媒正式進軍戶外數字電視領域。一季度,華視傳媒實現總收入1360萬美元,同比大幅增長304.5%,其中廣告銷售收入達到1320萬美元,同比增幅高達326.0%。
           今年4月,易觀國際發布《中國戶外液晶廣告市場趨勢預測2007—2011》,預計從2005年到2011年,中國戶外液晶廣告市場規模的年均復合增長率將達到37.40%,2011年中國戶外液晶廣告市場服務商收入規模將達到141億元。
          該報告還預測,2007年—2011年,在樓宇、賣場、航空、LED大屏、公交這五個主流領域中,樓宇、賣場領域電子屏廣告占戶外電子屏的市場份額逐年下降,而公交、航空、LED領域的市場份額逐年上升,特別是公交領域,預測2008年比2007年市場份額增長31%,仍將保持快速增長。
          新媒體獲得資本青睞
          “十大創新媒體”之一的華視傳媒,先后獲得三筆風險投資,其中Och-Ziff投資1425萬美元,高盛和麥頓投資4000萬美元。風險投資正成為新媒體發展過程中不可或缺的原動力。
          本次會議上,新媒體如何吸引風險投資成為業內關注的焦點之一。航美傳媒集團全國市場總監王國菊認為,獨特的細分群體、回報可行性以及中國經濟持續快速發展成為新媒體吸引資本的重要因素。
          近幾年,新媒體漸漸明確了自己的定位,即堅定地走“細分廣告之路”。按照這一模式,多家新媒體獲得了豐厚的收益,并先后登陸納斯達克,如以機場液晶電視媒體航美傳媒、醫院電視媒體炎黃傳媒等。
          華視傳媒首席戰略官陳曉偉認為,在大家過多關注受眾細化的同時,對信息的細化和檢索應該引起重視。
          新傳媒產業聯盟主席、中國經濟報刊協會會長、中國企業聯合會執行副會長馮并在會上表示,新傳媒創業發展迅速,已經成為推動新經濟發展的朝陽產業。現階段,創新是提升傳媒競爭力的首要因素,也是核心競爭力。 
                                                                      2008-7-9 16:57:07  文章來自:甲客網
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